Muadil Parfüm Sektöründeki Hızlı Büyüme
HANDE ATILGAN / ANKARA - Lüks parfüm alternatifleri, bağımsız bir endüstri haline gelerek hızla gelişim göstermekte. Sosyal medya platformlarında muadil parfüm kullanımı büyük ilgi görürken, kozmetik uzmanı Levent Kahrıman şu detayları paylaştı: “Tanınmış markaların koku profillerinden esinlenerek üretilen market veya mağaza markalı parfümlerin satışında, 2023’ten 2024’e geçişte yüzde 94 oranında bir artış gözlemlendi. İnternet üzerindeki muadil parfüm aramaları da büyük bir artış sergileyerek yüzde 127’ye ulaştı. Pazarın en fazla taklit edilen kokusu ise yüzde 203 artışla ‘Baccarat Rouge dupe’ oldu. Kozmetik sektöründeki muadil kültürü, dev bir endüstri haline geldi.”
Pazarın Genişlemesinin Nedenleri
“Lüks parfüm satışları yıllık yüzde 5.8 civarında bir artış gösterirken, muadil parfüm pazarındaki büyüme oranı lüks parfüm pazarının iki katından fazla. Pazar araştırmaları, bu artışın en önemli sebebinin Z Kuşağı ve TikTok etkisi olduğunu ortaya koyuyor. TikTok’taki ‘PerfumeTok’ akımı, muadil kültürünü ‘ucuzluk’ algısından kurtarıp, ‘akıllı alışveriş’ trendine dönüştürdü.”
Orijinal Parfüm Alma Eğilimi
Kozmetik uzmanı Levent Kahrıman, muadil parfümün artan popülaritesinin büyük markalara henüz olumsuz bir etkisi olmadığını vurguladı. “Araştırmalar, muadil parfüm alan tüketicilerin yüzde 60’ının, kokuyu beğendikleri takdirde o parfümün orijinalini de alma eğiliminde olduğunu göstermektedir. Muadiller, lüks markalar için adeta ‘ücretli numune’ işlevi görmektedir. Bu simbiyotik ilişki, büyük parfüm evlerinin muadil markalara karşı neden bu kadar sert hukuki adımlar atmadığını da açıklamaktadır.”
