Adidas'ın Viral Ceketi: Chinese Track Top
Her yıl, Ay Yeni Yılı döneminde markalar kırmızı tonlarda ve burç hayvanlı koleksiyonlar piyasaya sürüyor. Ancak bu sene dikkatleri üzerine çeken tek parça, Adidas’ın “Chinese Track Top” modeli oldu.
Resmî olarak Ay Yeni Yılı koleksiyonu olarak adlandırılmasa da, sosyal medya üzerinde “Chinese New Year” veya “Tang” ceketi olarak bilinen bu model, 2025’teki Shanghai Fashion Week defilesinin ardından TikTok ve Instagram'da büyük ilgi gördü. Başlangıçta sadece Çin'de satışa sunulan ürün, hızla Asya pazarlarına ve sonrasında Avrupa’ya yayıldı. Bugün pek çok mağazada tükenmiş durumda; ikinci el platformlarında fiyatı 400 dolara kadar yükselebiliyor.
Minimalist Tasarım ve Geleneksel Estetik
Ceket, adını Qing Hanedanlığı’na dayanan Tang takım stiline benzerliğinden alıyor. Dik yakası (Mandarin collar) ve “pankou” olarak adlandırılan düğümlü kapamaları, geleneksel Çin giyim unsurlarını akıllara getiriyor. Ancak bu unsurları ejderha motifleri gibi klişelerden uzak, minimal ve modern bir spor siluet içinde sunuyor.
Tasarım tarihçilerine göre, bu yaklaşım, Çin kültürünü “agresif” veya egzotik imgeler yerine daha şık, dengeli ve düşünsel bir estetikle temsil ediyor. Yani burada sembolik değil, stilistik bir ifade ön planda.
Bu trend, geleneksel unsurları modern formlarla yeniden yorumlayarak kültürel kimliği güncel bir moda diliyle ifade ediyor. Özellikle genç nesil, ulusal ve kültürel özgüven artışıyla yerel estetiği benimsemeye daha açık hale geldi.
Adidas’ın Shanghai merkezli tasarım ekibi tarafından geliştirilen bu model, markanın “küresel marka, yerel zihin” stratejisinin bir örneği. Şirket, son yıllarda Çinli tasarımcılarla iş birliği yaparak ülkedeki varlığını güçlendirdi. 2024'te Çin gelirlerinde gözlemlenen artış, bu yerelleşme stratejisinin başarılı olduğunu gösteriyor.
Sosyal Medya ve Kültürel Eğilimler
Ceketin viral olmasının nedenini sadece moda trendiyle açıklamak yetersiz kalıyor. Sosyal medyada yayılan “You met me at a very Chinese time in my life” gibi meme’ler ve “Chinesemaxxing” akımı, özellikle Batı’daki Z kuşağının Çin kültürü, mutfağı, teknolojisi ve yaşam tarzına olan artan ilgisini yansıtıyor.
Uzmanlara göre bu ilgi, küresel güç dengelerindeki değişimle bağlantılı. ABD merkezli kültürel hegemonyaya alternatif arayışlar, Çin’in yükselen yumuşak gücüyle birleşince, bu tür sembolik ürünler kimlik ifadesine dönüşüyor. Ceket, bazı yorumculara göre bu eğilimin “giyilebilir zırhı” olarak değerlendiriliyor.
TikTok’ta yayılan videolar, Batı’da büyümüş Asyalı gençlerin bu ceketi “köklerine dönüş” sembolü olarak giydiğini mizahi bir dille eleştiriyor. Bir içerik üreticisinin ifadesine göre, ceket bazen “fazla çabalayan yurtdışı Çinlisi” imajı yaratabiliyor.
Bu mizah, kimlik, aidiyet ve kültürel performans arasındaki ince çizgiyi gözler önüne seriyor. Ürün, hem otantik bir estetik arayışını hem de bunun küresel moda endüstrisi içindeki paketlenmiş halini temsil ediyor.
Şu an için “pankou” düğmeleri ve Mandarin yaka, Çin estetiğinin ana akım modaya giriş kapısı gibi görünse de, moda analistleri bunun yalnızca yüzeyde olduğunu, Çin tasarım mirasının çok daha derin anlamlar barındırdığını vurguluyor.
Adidas’ın ceketi bu bağlamda yalnızca bir trend ürünü değil; kimlik, kültür ve küresel güç anlatılarının kesiştiği bir moda fenomeni olarak değerlendiriliyor.
